紫荆花漆专卖店形象全面升级 打造终端“旗舰航母”

　　在涂料行业受到”国五条”及房产税等一系列利空消息影响下, 拥有30多年涂料品牌历程的香港紫荆花漆则逆势而行、蓄势待发。打造终端“旗舰航母”， 专卖店形象全面升级。

 

　　

 

 

 

 

　　整洁大气的店面

 

　　全面升级后的紫荆花漆专卖店，更加注重在体验理念、货架陈列、整体色彩规划等细节上做足文章，将“家居体验”及“色彩展示”巧妙结合，让顾客感受到不一样的高端和大气，既能使消费者更加直观了解到色彩给家庭生活带来的新变化，又能为消费者提供更贴切的家装指导及服务。

 

　　2013年的终端形象打破了原有专卖店以产品陈列为主和大桶堆示的传统理念，将店铺的功能区域进行分割，确立了体验区、展示区、货架展示区、核心产品展示区、接待区、洽谈区等主要功能区域，并可依据门店实际状况确立不同类型的展示形式。整齐有序、功能齐全的店面，彰显出紫荆花漆的专业和规范，从而赢得更多顾客的信赖。

 

　　体验区的墙画及展示理念能使消费者真切体会到涂料在家庭装修中的应用。在这里，涂料不再是“冷冰冰”的半成品。让消费者在嘈杂的建材市场中，同样可以体会到家居的温馨。

 

　　

 

 

 

 

　　展示区则发扬紫荆花木器漆的优势，采用大门型样板、乳胶漆色块与家居图相结合的形式，彰显不同板材、不同工艺带来的家装效果，使消费者对家装风格的运用，及家具的选购具有足够的想象空间及指导意义。凹凸造型展示区则融入当下流行的色彩，采用凹凸有致的艺术效果，让消费者对色彩及木器效果有一个全新的认知，传达21世纪涂料其实是一个色彩的世界，巧妙地运用颜色，不仅可以提升家居品质，更有益于身心健康。

 

　　

 

 

 

 

　　货架区域中，乳胶漆以主推流行色系的概念，依次推广黄色、绿色、红色、蓝色。木器漆靠壁货架则突破原有单纯产品性能的展示，打造“卖效果”、“卖服务”而销售产品的理念，展示木器漆多种工艺的效果，如常用的清漆效果、修色、擦色、实色漆的效果等。此外，还推翻传统木器漆样板以长型、方形为主刻板的展示形式，采用六边形的造型展示，使形式更加活泼，更具动感。

 

　　而店内的核心产品展示区则更多突出紫荆花漆产品的环保性，配合展示道具及体验工具的测试对核心产品的性能充分体现。经过测试，消费者可迅速了解紫荆花墙面漆及木器漆产品的卖点。店内的其它区域接待区、调色区域等都进行了不同程度的升级。

 

　　

 

 

 

 

　　全面升级后的紫荆花漆专卖店，通过多样性的样板展示，灵活的产品陈列，结合折页、色彩等统一的规划，不仅让消费者感受到全新的终端形象，同时也更便于导购人员的专业推荐，为消费者提供更加优质的服务。随着紫荆花漆色彩体系的切换及“无气喷涂”服务体系的运用，紫荆花漆将提供从产品选购到专业的色彩搭配、优质的施工品质等一站式服务，让消费者全程无忧，带给消费者全新的家装体验。

 

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