2010家具业“神马”最“给力”

　　“给力”事件一：红星美凯龙获26亿联合注资

 

　　事件回顾：2010年6月，国内家具连锁巨头红星美凯龙高调宣布，已获得美国华平投资集团、中信产业基金、复星集团、渤海产业基金4家投资机构联合注资26亿元(人民币)。经过此次26亿的大额注资之后，红星美凯龙总体融资规模已达到38亿元，这也是目前中国家居连锁行业最大的一笔私募融资。红星美凯龙董事长车建新表示，此次注资的26亿元人民币将用于新商场的建设，计划用合资、自建等方式每年新建3-5家商场，同时结合其他多种商业运营模式加速新商场的建设步伐，争取在2020年全国商场达到200家，并跻身世界500强企业。

 

　　小编点评：红星美凯龙的大手笔融资，无疑成为今年家具行业的重磅新闻;而在2010年的家具行业，科宝、酷漫居也分别获得了1800万美元和6000万的风险投资，好百年、华源轩等家具企业密谋创业板上市，作为传统行业的家具产业，在2010年转变了“不差钱”的观念，开始急切地向资本靠拢，谋划上市，走上快速扩张之路，中国家具企业的资本化运作正越来越成为行业的焦点，然而资本从来不是天使，更不是救世主，资本操演着行业洗牌，或者托你上天，或者拉你入地，行业的重新排序刚刚开始，一切都在于当下的选择，一切也都将定未定，家具行业的上市发展仍然处在绸缪当中。

 

　　“给力”事件二：向世界证明中国 家具产业园群雄并起

 

　　事件回顾：在2010年，我国家具产业园在广东、浙江、江苏、江西、河北、湖北、四川、辽宁、云南、陕西等地纷纷拔地而起，呈现全面开花的景象：浙江家具在石家庄建设家具博览中心，总投资55亿元;广东家具建“IPC全球家居产业新城”，总投资1500亿;江苏海安建中国东部家具产业基地，首批签约总额达128亿元;湖北潜江建华中家具工业园，总投资超过100亿元;四川成都建全球家具建材CBD，总投资逾百亿元;河北香河建亚太国际家具材料城，总投资逾50亿……

 

　　小编点评：历史表明，世界上每出现一次大的金融危机或经济危机都会给区域经济、产业结构和技术结构带来大的调整，家具行业也不例外。金融危机之后，中国家具业已进入全面调整期，2010年，中国家具产业园在全国各地快速布局群雄并起，令世界为之侧目，中国家具产业向世界证明了自己的中国式崛起。

 

　　“给力”事件三：家具川军异军突起 年产值突破400亿

 

　　事件回顾：四川省家具行业商会2010年统计，2008年四川家具总产值达316亿元，2009年达441亿元，产业增速达40%。如今，四川家具不仅抢占国内二三线城市，还在积极开拓一级市场，甚至出击国际市场。据统计，四川家具年出口总额，在2006年仅2000万美元，2009年，在全球金融危机的影响下，家具年出口总额达到1.8亿美元。短短数年，家具年出口总额翻了9番。四川家具的近年来的表现，让广东、浙江等中国传统家具强省以及各大媒体，都在惊呼：川军来了!

 

　　小编点评：四川家具产业从年产值不到20亿元、从业人员不足5万，到2009年产值突破400亿元、从业人员突破80万，产业集群和产业规模可圈可点。以前，四川家具主攻三线市场，被业内称为“农民家具”，如今四川人用5年摘掉了这顶尴尬的“帽子”，2010年，四川家具企业开始和红星美凯龙等家居卖场签署协议，进军沿海一线城市，密谋高端市场，“川军”正以“农村包围城市”的燎原之火，改变着中国家具产业的整体格局。

 

 

 

　　“给力”事件四：家具群雄逐鹿央视广告 家居建材投放涨幅超200%

 

　　事件回顾：央视广告招标素有“中国经济晴雨表”、“品牌奥运会”之称，中标结果能反映来年经济发展走势、行业发展趋势，每年都会吸引数百家国内外企业参加。2010年，越来越多的家具企业亮相央视，高调走进中国百姓的视野当中：国内家居流通业巨头红星美凯龙以超过1亿元的成交价格，高调拿走《晚间新闻》全年特约广告权，成为2011年央视网上招标的最大单;全友家私“家居梦想，幸福绽放”的形象广告占据了2010年央视广告黄金时段;掌上明珠在虎年春晚某小品的一招“植入式广告”出奇制胜;居然之家、中至信家具、科宝博洛尼……都出现在了央视黄金时段，2010年逾4亿人民币央视广告的家居行业，整体增长幅度超过了200%，抢尽汽车、家电等传统行业的风头。

 

　　小编点评：和2010年，家具企业成为央视广告招标会大热门相比，刚刚落幕的2011央视广告招标，家居行业的热情变成了急剧消散，央视2011年广告招标，中标金额高达126.687亿，创17年历史新高，比去年增长15.52%，而家居企业从2010年的光芒四射变得相对低调。之前过于浮燥的家居行业终于得静下心来，细细斟酌企业的走法，不再是高歌猛进式的突击，而是精雕细琢的耕耘。对于家居建材行业来讲，这是市场沉淀的关键时期。在面对危机和挑战的艰难期，企业需要认真思考如何把有限的资源投入，化为宣传效果的最大产出。

 

　　“给力”事件五：家具网购成风潮 “曲亿团”40天创家具团购神话

 

　　事件回顾：“曲亿团”是曲美家具2010年07月10号至2010年08月18号举办的首个网络家具团购“万人团购大淘杀”活动。团购的产品是曲美家具“北欧风光”的客厅系列以及餐厅系列。活动根据网络订单的数量决定家具的优惠折扣，当订单量达到一万套时所有订购者即可享受家具5.5折的最低优惠，可为“团员”节省近6000元。曲美家具最终以1.35万个订单的傲人成绩结束了活动，成功解决了电子交易平台和全国800多家门店之间的矛盾，成功演绎了中国第一个完全意义上的O2O模式(online2offline)——把线上的消费者带到现实的商店中去，在线支付线下商品，再到线下去享受服务。

 

　　小编点评：团购，在2010年成为中国人消费生活的热门词汇，凭着诱人的价格折扣、便利的消费体验，团购已经成为众网民乐于选择的消费方式，购物返利网站也如雨后春笋般在互联网上涌现出来。电子商务模式2010年在家具行业变得风起云涌，曲美、喜梦宝、全友、皇朝、耀邦等家具制造商，红星美凯龙、居然之家、蓝景丽家、好百年、东方家园等家具流通商纷纷 “触电”，一些小型家具生产商和一些家具定做商，也开始以自己的网站为根据地，做起了网店生意;自2007年开始，中国家具网购的销售规模增长率均保持在40%以上，增速迅猛，可以预见，家具行业也将和服装、电子行业一样，在互联网上拥有一个更广阔的未来。

 

　　“给力”事件六：多名家具建材大佬荣登富豪榜

 

　　事件回顾：在10月25日上海发布的《2010胡润零售富豪榜》中，家具行业有不俗的表现，去年上榜的是月星家具的丁佐宏，财富为25亿元;金盛集团的王华，财富为20亿元;香江集团的刘志强、翟美卿夫妇，财富为16亿元。今年榜单较去年有明显变化，家居巨头红星美凯龙董事长车建新以75亿元排在第8位，不但成为该榜单的新晋富豪，更成功跻身“十大富豪”行列。

 

　　小编点评：每年福布斯、胡润等主流财经媒体炮制的“富豪榜”，也会被当做经济、行业发展的晴雨表，英雄榜上的名单每年都有变化，也反映了产业的变迁和个人的兴衰起伏，多位家居、家居行业老板连年荣登富豪榜，也昭示着这个行业的发展现状和更多真正有实力、有财力的家居企业的崛起。

 

 

 

　　“给力”事件七：国际品牌家具逐鹿中国

 

　　事件回顾：2010年9月7日开幕的世界三大家具展之—— 第十六届中国国际家具展览会上，意大利、法国、日本、马来西亚、印尼等海外知名家具企业纷纷组团参加展会，海外展商数增长达15%，达130家，据统计，目前已有30多个国家的产品打入中国市场。欧洲有200个高档家具品牌进入了中国市场，上海就有超过100个国际家具品牌登陆，国际品牌家具在中国的版图正在逐年扩大。

 

　　小编点评：目前中国已成为世界上最大的家具生产国和出口国，中国家具市场的消费能力亦逐年增加。根据中国家具协会统计，2009年中国规模以上家具企业销售总值达3339亿人民币。诸多海外企业越来越看重这块蛋糕，一些原本注重外销的中国家具企业也转而关注国内市场。

 

　　“给力”事件八：红星美凯龙、居然之家上演家居版“3Q大战”

 

　　事件回顾：10月23日，备受关注的红星美凯龙北京北五环商场正式重装开业。这本是一件好事，却让一些家居商户犯了难：“如果不进红星北五环店，就会遭到红星的惩罚;如果进了红星北五环店，就会遭到居然之家的制裁。” 北京居然之家联合京城各大家居卖场向上海红星美凯龙宣战，内资家居连锁企业两大代表之间的争斗愈演愈烈，标志着行业竞争已经到了白热化程度，两大家居大鳄的竞争被行业戏称为家居版的“3Q大战”。

 

　　小编点评：这是一场“过江龙”与“坐地虎”之间的较量，决定谁将成为国内家居连锁行业龙头的较量。在高速发展了20年的家居领域，以居然之家和红星美凯龙为代表的家居流通企业也正处在高度竞争、整合阶段。不断的扩张、兼并、重装、融资等行为不止给行业带来了生机，同时也带来了一些隐忧。虽然这场较量，最终演变为“一笑泯恩仇”，也给整个行业留下了更多的关于竞争、关于有序发展的思考。

 

　　“给力”事件九：明星扎堆代言 2010“娱乐”中国家具

 

　　事件回顾：最近几年的泛家居行业，明星代言此起彼伏，从地板到油漆，从厨房到洁具，甚至天花吊顶、五金水暖，到处可见明星脸。2010年的家具行业，明星代言更是风生水起：赵薇代言华源轩、舒淇代言索菲亚衣柜、林志玲代言REGOLITH家具、刘嘉玲代言皇朝、李嘉欣代言好风景家具……众多时尚圈炙手可热的一线女星，开始为家具“献身”，着实赢得了不少眼球。

 

　　小编点评：明星代言、特别能请来一线明星代言，一定程度上体现了企业的实力，但家具企业更重要的是要先把产品做好，缺乏产品和渠道支撑的明星代言看起来更像是“拉郎配”，而不是相得益彰的结合，甚至在更多时候，变成了企业在给明星做广告，这无疑是一种昂贵的尴尬。

 

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