盘点：2009家装行业业9大营销创新事件

　　回望2009年的装饰业，与往年相比略显成熟。装饰行业在经历金融危机的波及后，很多企业并没因此倒下。相反，通过及时的市场调整，对消费群体重新定位，走差异化路线，让企业在市场上都找到了一席之地。

 

　　随着房地产市场的逐步回暖，以及二手房市场的异常火爆，让装饰行业找到了突破口。在重视北京市场的同时，很多企业开始将视角锁向京郊，布点全中国。很多圈外人都说装饰业的老板们土里土气，其实那只能代表过去。10年的摸爬滚打，让京城知名装饰公司的文化味更浓，企业开始步入规模化发展。

 

　　2009家装行业9大营销创新事件，通过装饰企业的才创新营销案例来享装饰行业的进步。 2010年角逐与挑战将更加激烈，相信装饰企业只有坚持自主创新，同时摸好各自脉搏，才能走的更稳。

 

　　2009装饰业9大影响力事件之一 --两大家装展暗中较劲

 

　　新闻背景：

 

　　春秋两季的家装展会，一直是行业的重头戏。北京家居·装饰·建材博览会与北京美化家居展，前者的承办方是温州德纳展览有限公司，后者则是北京市建筑装饰协会。前者虽然刚刚举办3届，但后劲勃发；美化家居展已成功举办10届，北京百姓早已熟识。

 

　　就在2009年，两家展会如影随形。各自用浑身解数，赢得百姓、企业芳心。虽表面没有争夺，但是暗中却都在为各自的影响力做文章。于是京城百姓则会看到，不到十天 两场家装展，变的只是场地和主办方，不变的是忙着跑场的装饰企业和老百姓。

 

　　影响评价：

 

　　为百姓提供装修服务，原本是件非常好的事情，但就因需要抢占市场，不管是否能满足百姓需求，搭戏台是必须的，企业怎么唱是企业该想的事情，百姓买不买帐是百姓想的事情。若北京的家装展，还是继续延续促销舞台的方式，相信企业会腻，百姓更会觉得不稀奇。展览如何创新，如何更好的服务百姓，才是最重要的。若都是一样的展，那一年举办一次，足够。

 

　　2009年装饰业9大影响力事件之二--家装企业掘金二手房装修

 

　　新闻背景：

 

　　2009年春，京城各大装饰企业纷纷将业务向二手房方向转移。京城各大装饰企业的菜单上都加入了二手房改造这道菜。最为明显的便是今朝装饰，大手笔在宣传媒介上展开广告攻势，宣传主题便是“60平方米小户型二手房变新房仅需19800元”。实创装饰，虽然总是打套餐牌，但当业主光临时，其设计师会为业主介绍公司已经专门为各类面积、户型的二手房制定的价格不等的套餐。紧随其后的是亚光亚装饰，聘请二手房装修业务经理专门针对二手房改造为业主答疑解惑。

 

　　影响评价：面对市场调整危机，京城装饰公司已经意识到在新房业务上的角逐上会更艰难，因此开始在二手房市场上做起文章。为了争夺二手房装修市场，部分装饰公司的客户和业务定位不得不下调。但二手房装修仅仅在价格上争夺市场是完全不够的，更需要在设计，服务上全面提升。

 

　　2009年装饰业9大影响力事件之三--网络家装案例库点击过亿

 

　　新闻背景：

 

　　09年5月22日，业之峰将全国30多个城市、200多个分店的顶级设计师针对周边知名楼盘的主力户型分别设计的5000多套装修效果图全部上传到新浪家居上供消费者免费查看，一时间，点击量节节飙升。实用的案例图满足消费者喜欢借鉴其它业主的装修案例，学习装修知识，一个月后，点击量突破1000万；两个月后，点击量突破3000万；到12月底，占击量突破1亿，而案例库内的设计效果图也达到将近1万套。

 

　　影响评价：案例库其实很多家装企业都有，但是真正能做到30多个城市联动，以及200多位顶级设计师联动，坚持半年多的时间，不懈的将好的案例上传分享的却不多见。虽然创意并不稀奇，但是在普通的营销事件上加上了“坚持”二字，让案例库成为更多网友参考的真实教科书。

 

　　2009年装饰业9大影响力事件之四--轻舟装饰推出低碳环保模式

 

　　新闻背景：

 

　　2009年，轻舟装饰首次面向全国装饰市场推出科技产品，并推广“低能耗、低污染、低碳简易生活”的新概念。其中空气清新液、生物工程腻子、魔术暖气、节能门窗、360度全向太阳能、智能夹层等6项科技新品广受业界关注。

 

　　影响评价：轻舟的科技改变家装，让更多人对装饰行业刮目相看。同时通过自主创新，让企业找到新的生命力。谁也没想到，一个土里土气的行业，却能跟科技挂钩，同时也通过更多的技术手段，不断的改变百姓的生活。

 

　　2009年装饰业9大影响力事件之五-龙发3D家居超市全国推广

 

　　新闻背景：

 

　　2009年京城老牌装饰公司龙发率先在在国内推出超市化家装模式——龙发3D家居超市，凭借其百余套样板间实景体验，所见即所得，多元化风格自由组合，以及透明化、低价格等三大优势特点，短时间内便迅速打开市场认知，同时在全国推广。

 

　　影响评价：很多业主在装修前，都喜欢窥探下别人家如何装修，参考更多的样板间，以逐步勾勒自己的家。正式因为迎合大众的这种参考心理，龙发推出3D家居超市，让消费者不仅仅在参考样板间设计的同时，知道商品的价格，了解费用明细，为更多装修的业主提供实用资讯，同时庞大的数据库，给更多业主以实在参考。

 

　　2009年装饰业9大影响力事件之六--爱居者试水家装电子商务新模式

 

　　新闻背景：

 

　　2009年8月6日爱居者网站成立一周年，这个24小时在线电子商务平台，通过整合行业内知名的家居建材品牌、设计师，以及施工队，工程监理，为消费者提供一条龙服务，目标是让业主只要在家用鼠标点击，就可以轻松的享受一站式购齐服务。相比于实体家装模式，爱居者最大的诱惑力就在于网络价格要远远低于市场同类价格，同时还享受免费退换货、先行赔付等多种售后服务。

 

　　影响评价：

 

　　其实在家居行业电子商务平台，爱居者不是首家，像家居易站，家宝网，以及现在萌生的大大小小的电子商务网站层出不穷，但都没有寻求到特别好的发展点。只有真正用好网络做生意，找到百姓真正需求的，才可以更好的立足，爱居者或许能成为一个成功的案例。

 

　　2009年装饰业9大影响力事件之七----元洲装饰首开家装业并购先河

 

　　新闻背景：

 

　　2009年11月，元洲集团宣布，并购重庆知名装饰企业——佳天下装饰公司，元洲集团·佳天下公司也已开始良性运营，并一举成为重庆最大的装饰企业。元洲集团董事长李泰岩表示，本次并购属于强强联合，它不仅打造了一张区域家居市场的王牌，同时开启了一种家装行业资源整合、快速扩张的新模式。

 

　　影响点评：家装公司并购，在装饰业，元洲并购佳天下还是首家。相信元洲这样的并购方式，是为了解决快速拓展市场规模，与其去培养一批团队，不如并购一个团队来得容易，但如何去拢好人，同时达到抢占更多市场还需拭目以待。家电企业间的并购愈演愈烈，不知道家电业的今天，会成为装饰业的明天?

 

　　2009年装饰业9大影响力事件之八--居然乐屋高调宣称打破钓鱼式工程

 

　　新闻背景：

 

　　2009年4月21日，居然之家乐屋装潢中心借成立20个月之机对外宣布，正式推出“标准化全精装”，目的就是打破钓鱼式家装的潜规则，让消费者了解装修全过程。所谓“钓鱼式工程”，就是指一些装饰公司以低价的形式吸引消费者签单，在施工开始后，则出现大量增项。这种现象在家装行业中被称为“钓鱼式”工程。

 

　　影响评价：每个家居企业其实都在钓鱼，只是“鱼饵”不同。如何让消费透明化，让业主能够更清晰的了解装修全程，明明白白消费，还需要漫长的过程。企业自揭短儿，让消费者真正知道装修门道，同时甚至清晰知道企业的利润点，相信并不是很多企业愿意去做的事情，居然乐屋家装开了一个先河。

 

　　2009年装饰业9大影响力事件之九--科宝力推买家装送旅游

 

　　新闻背景：

 

　　2009年，10月29日，20名北京家装业主搭机飞往三亚，这些与科宝入住家装签订了装修合同、家里已开始动工装修的业主，竟然抛开装修这一大事不管，在科宝的安排下免费享受一周三亚的椰风海韵。博洛尼品牌总监林周勇表示：“科宝入住家装是一套完全工厂化的家装套餐产品，业主确定好方案后，只等提包入住即可。”

 

　　影响点评：科宝总能在营销推广上找到好点子，也许是源自于他们更愿意冥思苦想，甚至把不可能变成可能。原本装修是一件最为痛苦的事情，甚至操心费力，但通过科宝的创新方式，却变成了休闲娱乐的方式，但业主估计在美丽的三亚旅游中，总会心情忐忑，不知自己的家到底被科宝折腾成什么样子了。当三亚归来，看到效果后，还很满意。在旅游中体味省心装修，创意卖点确实高。

 

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