市场不景气 中国家具业路在何方

　　家具内销“战争”全面爆发

 

　　2009年经济危机使中国家具出口受挫，随后不少家具企业开始寻求内销突破口。据中国家具协会统计，我国家具内销金额已连续多年保持15%以上的增长，年销量突破4000亿元。2011年年初伊始，内销家具品牌的南北大战便拉开帷幕。先是北京家具企业集体南下广东大张旗鼓地宣传品牌，继而一向以外销为主，在国内市场行事低调的广东家具企业远攻北京成立“广东家具北京总部基地”，近40多个南方家具品牌宣布高调进驻北京市场。

 

　　2011年9月由中国家具协会和上海博华国际展览有限公司共同主办的中国国际家具展览会是中国家具行业最重要的展会之一，加之长三角地区亦是重要的家具生产基地，这场“内战”硝烟在9月家具展上必将全面升级，各家品牌都将使出全身解数，为抢占国内市场赢取先机。据中国国际家具展览会统计，预计今年有超过30%的民用家具展商由只做外销转为内外销并举，并开始借助各种渠道期望打开国内市场。

 

 

 

家具行情

　　家具界世博会：展出品牌逾2000家

 

　　已有16年历史的中国国际家具展览会因其展商众多，展品齐全，被誉为家具界的世博会。在今年家具展上展出的家具类企业和品牌将超过2000家，均是经过精挑细选的优质供应商。据介绍，为了保证展商和展品的质量，主办单位还在酝酿一项更加细分的打分系统，并实行“末位淘汰制”，评分标准将包括产品质量、企业规模、设计奖获奖、电子商务发展水平，由专家和主办方联合打分。预计，这项打分系统将在今年展会上开始实施。得分高的企业将获得更好的展示位置，而得分排名垫底的企业则将面临被淘汰出局的危险。

 

　　作为继美国高点家具展和米兰家具展之后，跻身世界三大家具展览会之一的中国国际家具展览会在国际上亦享有盛誉。今年中国国际家具展览会的海外展商数增长达到15%，达130家。来自意大利、法国、日本、马来西亚、印尼等海外知名家具企业纷纷组团参展，希望将9月家具展作为打入中国市场的首发站，寻找其在中国的品牌代理商，同时希望借助家具展的国际声誉将产品打入第三国。今年是日本的8家民用家具制造企业第一次组团来参加9月家具展，他们大多数来自北海道地区，以实木家具的设计、加工制造为特色。

 

　　其中CondeHouse品牌早在1984年就已在美国设有展厅。此次参展希望将这些做工精细、设计精巧的日本家具推荐给中国的消费者。来自意大利的哥伦比尼是意大利最大的家具集团之一，今年它们将在中国国际家具展上展出的是儿童家具。这家企业已经在中国拥有两家工厂和100家分店，但仍希望通过展会平台吸引更多经销商加盟，进一步拓宽在华业务。

 

　　市场回暖买家数增加近60%

 

　　随着中国国际家具展览会在海内外的影响力逐年增大，来参观展会的专业买家也逐年上升。同时，随着经济危机的平复，国内外市场逐渐回暖。作为世界上最大的家具生产国和出口国，中国家具市场的外贸出口额已连续数年超过250亿美元，今年1-3月，中国家具产品出口额明显回暖，比去年同期同比增长20.25%。同时，工业销售总产值比去年同期累计增加27.2%。在市场回暖的影响下，根据主办方观众预登记人数统计，今年预登记的海内外专业买家数迄今已增加了59.6%，其中海外观众数增长40%。预计，今年将会有来自150个国家和地区的70,000余名专业买家前往上海参观采购。

 

　　一站式采购平台全行业晴雨表

 

　　作为中国家具行业一年一度最重要的展会之一，中国国际家具展览会除了民用家具外，同期还将举办中国国际办公家具展览会、中国国际橱柜展览会、中国国际家居饰品布艺及灯饰展览会、中国国际家具生产设备与原辅材料展览会以及中国国际家具配件及材料精品展览会，打造一站式全产业链采购平台，每年作为全行业的晴雨表，都成为全行业专业人士不可错过的盛宴狂欢。

 

　　民用家具：设计品牌的觉醒

 

　　今年参加第十六届中国国际家具展览会的民用家具制造商将展出的展品包括客厅家具、卧室家具、厨房家具、卫浴家具、户外家具、书房家具、儿童家具等所有民用家具系列的风格各异的展品，例如现代家具、中国古典家具、红木家具、欧式古典家具、国际品牌与设计家具等。

 

　　与以往不同的是，今年的参展企业越来越重视品牌的原创设计。家具千篇一律，抄袭成风，知识产权保护薄弱，这些都曾经使中国家具企业饱受诟病。但随着中国家具企业的崛起，越来越注重品牌的塑造，以及用原创设计产品去占领市场，而不仅仅是国外知名品牌的代工厂或者新产品偷袭剽窃的“复制”基地。

 

　　这些注重原创和品牌塑造的企业作为行业内的优秀先锋，从最初的照搬国外的设计理念，到注意结合中国古代建筑和家居设计的精髓和元素，运用到现代家具的设计中，打造出有中国特色的高端家具品牌，并且，这些品牌甚至开始走出中国，走向欧美市场。

 

　　未来办公环境：时尚、交互、智能

 

　　今年的办公家具展览会打出’智慧中国、中国智造’的口号，凸显办公领域的智能化。来自不同国家和地区超过360家专业办公家具制造商，在逾30,000平米的专业展馆内集中展示最新、最专业的办公家具产品，同时传递最前沿的办公家具行业发展趋势。

 

　　值得一提的是，今年办公家具展的特别策划由主办方与卓嶽設計股份有限公司创意总监陈德胜先生共同策划，在现场呈现出一个风格个人化、机能互动化、环境整体化的“iCEO”总裁办公室，融合时尚、交互与智能三大特点，配备全部由国人自主研发和设计的产品。

 

　　在这间别具一格的总裁办公室中，总裁只需要一个Iphone，便可以控制及进行所有办公室中的日常办公活动，与部下及员工进行交流，并操控包括门锁、打印机、传真机在内的所有办公室设备。这间总裁办公室中的办公桌椅均由现场展商提供，力求打造出一间时尚、大气，兼具科技魔力，以人为本的未来办公室环境。

 

　　橱柜：环保材料成为共识

 

　　作为对材料要求较高的橱柜行业，今年参展的橱柜制造企业环保意识普遍增强。环保、温馨的实木成为橱柜制造的主要用料，并且这种材料也受到海外客商尤其是欧美国家的喜爱。在橱柜设计风格上仍以美式和欧式为主。此外，一些今年第一次参展的海外展商，如来自西班牙的ALVIC品牌还将给观众带来全新材料和设计的橱柜产品。除了选材外，环保的概念还被延伸到加工过程，为了达到国际环保标准，不少展商都不惜重金从国外引进先进设备，以减少生产过程的浪费和避免环境污染。

 

　　家居饰品：东方元素成点睛之笔

 

　　随着人们对’家居软装’的日益重视，家居饰品作为大家居行业中日渐活跃的地位也越来越突出。本次家居饰品、布艺及灯饰展览会的展品涉及20多大类、3000多个系列单品，汇集地毯、装饰布艺、灯饰、装饰画、陶瓷、墙面装饰物、家居装饰品等，产品风格多样，个性十足，包括新古典主义风格饰品、新中式饰品、欧式饰品、仿古饰品甚至红木雕刻的饰品等。

 

　　为了迎合家居装饰的中国消费者喜好，也突出家居装饰企业的东方特色，注重原创的参展商们在推出的风格多样的展品中纷纷融入多种东方元素，成为饰品展的一大亮点。例如由1150根毛笔做成的’笔尖沙发’，贝壳、蛋壳、真丝等东方元素的点缀，以传统的木器、漆器、瓷器为主材的设计也受到追捧。

 

　　设备及原材料：实用技术论坛推动材料创新

 

　　今年的设备及原辅材料展览期间将会推出一系列实用技术论坛，势必对提高中国家具企业的制造工艺和质量，乃至材料创新都会起到一定的推动作用。由于目前中国生产制造的家具中30%左右为木质家具，而且不少家具企业均以木制家具起家，因此，由上海木材协会和展商主办的关于木材市场形势、木材化学处理、木工胶等论坛将对家具企业了解未来家具材料的走势以及选择、加工材料方面提供很大的帮助。除此之外，论坛还涉及涂料、封边、轮廓包覆等环节，邀请了包括协会、展商、主流媒体在内的专业人士到场演讲。

 

　　此次设备、原材料展出的展品包括木工机械、室内家具原材料精品、家具五金配件、气弹簧专题、家具面料和皮革、软体家具材料与部件、木工机械配件、家具板材与表面装饰、家具涂料/粘合剂和化工专题、木工刀具、软体家具材料与配件等，囊括了家具生产所需原材料和机械设备的各个细节，品种齐全，产品众多。预计今年将有超过650家海内外著名企业展出其今年的最新产品。同时，预计海外参观观众将比去年同期增长近40%，总到场人数将超过30,000人，此外，展会还特别加强了对展商的服务，特地在现场为展商预留了一个会议室，每位展商可以免费使用30分钟，增加展商推广产品的机会。

 

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